在河南许昌，有一家超市引起了外界的关注，吸引许多人乘坐高铁专程前来探访。这家名为胖东来的超市，由于东来经营，经历了诸多波折。曾经的火灾让他的生意瞬间归零，八名员工遇难，让他深感痛楚。在客户和周围居民的支持下，于东来重新振作，并以实在的经营方式赢得了良好的口碑。他的超市以顾客至上的原则而闻名，允许退货、对员工优待，年均销售额不断攀升。最近一年，胖东来不仅账上拥有41亿现金，还无任何银行债务，并且慷慨帮助同行，然而由于行业内的竞争，他近年来逐渐减少了对外援助。

然而，于东来在替人发声时却接连翻车。第一次出错是在2025年5月，当时学者聂圣哲对董宇辉进行了恶意攻击，而于东来误认为聂圣哲是智者，公开表达支持，引发董宇辉粉丝的强烈反感。随后，关于电影《731》的表态让他再次遭到指责，许多人认为他作为有影响力的企业家，应当明确立场，而他的言论显得模糊不清，导致信任度下滑。

2025年9月，西贝餐饮公司的创始人贾国龙因罗永浩的批评而陷入舆论危机，于东来在此事中再次表现出对企业家同情的态度，却未识破预制菜问题背后的消费者权益。他多次携带不当言论支持西贝，结果反遭网友的强烈批评。而罗永浩曾对于东来提出过警示，提醒他要在未弄清楚情况前小心谨慎，以免影响自身声誉。 千亿球友会

在连续的事件中，于东来显现出明智经营的克制和个人发声的失误形成鲜明对比。他的故事提醒人们，做生意需理智判断，替他人发声时更须审慎。